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出行消費(fèi)向好!
從“擺盤的凍梨”、“鋪上地毯的中央大街”到“砂糖橘”、“小土豆”和“爾濱你讓我感到陌生”,短視頻平臺(tái)層出不窮的網(wǎng)絡(luò)熱梗,助推哈爾濱成為今冬旅游市場(chǎng)的流量王者,一個(gè)個(gè)刷屏的短視頻與社交平臺(tái)的話題熱搜,使哈爾濱冰雪旅游成為了又一個(gè)類似“淄博燒烤”的現(xiàn)象級(jí)案例。
這種現(xiàn)象離不開城市營(yíng)銷策劃的努力,更離不開出行經(jīng)濟(jì)的整體復(fù)蘇與轉(zhuǎn)好。
從數(shù)據(jù)看,2024年元旦旅游火熱,國(guó)內(nèi)旅游出行人數(shù)和收入都已超過2019年疫情前,經(jīng)濟(jì)向好的微觀變化正在發(fā)生,本期《焦點(diǎn)》我們將為您梳理元旦出行旅游數(shù)據(jù),為您的投資增添助力。
東北冰雪游火爆,旅游大省接待恢復(fù)
從出行目的地來看,哈爾濱是本冰雪季“最出圈”的冰雪旅游目的地之一,無論是冰雪大世界的冰滑梯還是索菲亞教堂前的“飛馬”,豐富的假日產(chǎn)品為各地游客提供了多樣選擇,同時(shí),當(dāng)?shù)卣餐ㄟ^在建筑藝術(shù)廣場(chǎng)增設(shè)溫暖驛站等進(jìn)行景區(qū)設(shè)施提檔升級(jí),提升游客體驗(yàn)。
據(jù)哈爾濱市文化廣電和旅游局大數(shù)據(jù)測(cè)算,截至1月1日,哈爾濱市2024年元旦假期累計(jì)接待游客304.79萬(wàn)人次,實(shí)現(xiàn)旅游總收入59.14億元,游客接待量與旅游總收入達(dá)到歷史峰值。此外,長(zhǎng)白山管委會(huì)披露的信息顯示,長(zhǎng)白山景區(qū)元旦期間共接待游客2.2萬(wàn)人次,同比增長(zhǎng)96%,同比2019年增長(zhǎng)122%。
根據(jù)某互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)數(shù)據(jù),元旦假期冰雪游預(yù)訂量同比2023年增長(zhǎng)126%,哈爾濱、長(zhǎng)春、白山、烏魯木齊、張家口等是冰雪游熱門目的地。廣東、浙江、上海是冰雪游客源地前三名,三個(gè)省份累計(jì)貢獻(xiàn)了全國(guó)三成左右的冰雪游預(yù)訂量。
其他重點(diǎn)城市和地區(qū)方面,據(jù)四川省文化和旅游廳數(shù)據(jù),元旦假期期間,四川全省納入統(tǒng)計(jì)的832家A級(jí)旅游景區(qū)累計(jì)接待游客914.90萬(wàn)人次,實(shí)現(xiàn)門票收入8314.53萬(wàn)元,與2023年同期同口徑相比,分別增長(zhǎng)80.65%、89.60%,與2019年同期同口徑相比,分別增長(zhǎng)60.10%、81.31%。
海南旅客吞吐量超19年,離島免稅銷售額同增107%。元旦假期三天,??诿捞m國(guó)際機(jī)場(chǎng)預(yù)計(jì)執(zhí)飛航班共1858架次,較19年同期恢復(fù)度129%、較去年元旦同期恢復(fù)度166%;運(yùn)送旅客共25.27萬(wàn)人次,同比2019年增長(zhǎng)25.6%、同比2023年增長(zhǎng)91.2%;元旦假期首日/次日三亞鳳凰機(jī)場(chǎng)預(yù)計(jì)執(zhí)飛411/400架次,較2023年恢復(fù)度90%/85%。
2024元旦游火熱,國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)和收入超疫情前
先來看最關(guān)鍵的出行人次與收入,經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算,元旦期間(2023.12.30-2024.01.01),全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游1.35億人次,同比增長(zhǎng)155.3%,按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)9.4%;國(guó)內(nèi)旅游收入797.3億元,同比增長(zhǎng)200.7%,較2019年同期增長(zhǎng)5.6%。
出行人次與旅游收入較2019年疫情前都有增長(zhǎng)。
具體拉看,據(jù)交通運(yùn)輸部統(tǒng)計(jì)的信息顯示——
- 鐵路預(yù)計(jì)發(fā)送旅客4420.2萬(wàn)人次,同比23年增加177.5%,同比22年增加104.8%,較19年同期增加28%;
- 公路預(yù)計(jì)發(fā)送旅客7699.8萬(wàn)人次,同比23年增加46.1%,同比22年增加8.6%;
- 水路預(yù)計(jì)發(fā)送旅客173.64萬(wàn)人次,同比23年增加72.9%,同比22年增加36.3%;
- 民航預(yù)計(jì)發(fā)送旅客519萬(wàn)人次,同比23年增加140.3%,同比22年增加110.9%,較19年同期增加15%。
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數(shù)據(jù)來源:文旅部
而隨著家用轎車的普及,元旦期間選擇自駕出行的家庭增多。公安部交管局選取的73條高速公路700個(gè)重要通道監(jiān)測(cè)節(jié)點(diǎn)流量顯示,12月29日18時(shí)至30日18時(shí)總流量849.23萬(wàn)輛次,同比23年增加3.85%,同比19年增加24.71%。
公安部交管局選取的53條國(guó)道300個(gè)重要通道監(jiān)測(cè)節(jié)點(diǎn)流量看,12月29日18時(shí)至30日18時(shí)總流量183.01萬(wàn)輛次,同比23年增加21.37%,同比19年增加53.57%。
![](/ueditor/jsp/upload/image/20240110/1704851464677078308.png)
數(shù)據(jù)來源:文旅部
節(jié)日酒店、重點(diǎn)商圈消費(fèi)恢復(fù),元旦迎來觀影熱
重點(diǎn)城市的節(jié)日消費(fèi)也呈現(xiàn)恢復(fù)態(tài)勢(shì),根據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2024年元旦假期,全國(guó)重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長(zhǎng)11%,上海、北京、成都、深圳、廣州等地的餐飲消費(fèi)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。根據(jù)某互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),元旦假期期間全國(guó)堂食線上交易額同比增長(zhǎng)超230%,其中異地消費(fèi)者貢獻(xiàn)的堂食交易額增長(zhǎng)超310%。
以北京為例,北京市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,其重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的百貨、超市、專業(yè)專賣店、餐飲和電商等業(yè)態(tài)企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額25.1億元,餐飲消費(fèi)增勢(shì)強(qiáng)勁,同比增長(zhǎng)27.9%,全市60個(gè)重點(diǎn)商圈客流量2217.5萬(wàn)人次,同比增長(zhǎng)40.5%。
而據(jù)重慶市人民政府官網(wǎng),重慶重點(diǎn)商圈零售額同比增長(zhǎng)11.6%,較2019年同期增長(zhǎng)14.7%,重慶市場(chǎng)消費(fèi)總額比去年同期增長(zhǎng)9.8%,較2019年同期增長(zhǎng)13.2%。
值得一提的是,今年的“元旦檔”影院迎來觀影熱,跨年檔票房創(chuàng)記錄、場(chǎng)次及票次均超2019年同期。
根據(jù)貓眼app數(shù)據(jù),元旦首日、次日、第三日實(shí)現(xiàn)票房收入分別為4.70億、7.32億與3.30億元,較19年恢復(fù)度分別為190%、142%和138%,其中次日票房已創(chuàng)跨年檔記錄。
總體來看,元旦整體實(shí)現(xiàn)票房收入15.32億元、較2019年同比增加53%,觀影場(chǎng)次140萬(wàn)場(chǎng)、較2019年同比增長(zhǎng)31%,觀影票次3656萬(wàn)張、較19年同比增長(zhǎng)32%。
出行數(shù)據(jù)向好,2024消費(fèi)怎么看?
嘉實(shí)基金大消費(fèi)研究總監(jiān)吳越認(rèn)為,優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)是消費(fèi)者對(duì)旅游的核心期待,哈爾濱從衣食住行等多方面為游客提供了全方位的優(yōu)質(zhì)冰雪游體驗(yàn),得到了全國(guó)人民的一致好評(píng)。預(yù)計(jì)隨著哈爾濱冰雪游品牌力的提升,冰雪游收入將再創(chuàng)新高。
對(duì)于元旦旅游數(shù)據(jù),吳越認(rèn)為,元旦國(guó)內(nèi)游客流和收入恢復(fù)好于十一,較五一收入恢復(fù)也有改善。元旦假期優(yōu)秀的旅游數(shù)據(jù)表現(xiàn)是一個(gè)好的開始,2024年消費(fèi)行業(yè)有望取得不錯(cuò)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。
中長(zhǎng)期來看,我們看好以白酒、餐飲鏈、休閑零食、出口鏈等為代表的消費(fèi)板塊,以及周期底部磨底、具備抗逆性的農(nóng)業(yè)板塊:短期消費(fèi)板塊的回調(diào)是更好的加倉(cāng)布局機(jī)會(huì),逆勢(shì)布局往往能獲得顯著的超額收益!
- 1.估值處于底部:以白酒為代表的消費(fèi)細(xì)分賽道估值已經(jīng)跌到了22年10月底部的位置。
- 2.業(yè)績(jī)有韌性:在2023年需求疲軟的背景下,消費(fèi)板塊展現(xiàn)出了強(qiáng)大的業(yè)績(jī)韌性,預(yù)計(jì)2024年有望實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)。
隨著旺季臨近,我們預(yù)計(jì)消費(fèi)行業(yè)將迎來環(huán)比改善,帶動(dòng)估值底部反彈,板塊有望迎來戴維斯雙擊!
以上就是本期《焦點(diǎn)》的全部?jī)?nèi)容了,歡迎大家在留言區(qū)互動(dòng),我們下期再見~
*風(fēng)險(xiǎn)提示:基金投資需謹(jǐn)慎。投資人應(yīng)當(dāng)閱讀《基金合同》《招募說明書》《產(chǎn)品資料概要》等法律文件,了解基金的風(fēng)險(xiǎn)收益特征,特別是特有風(fēng)險(xiǎn),并根據(jù)自身投資目的、投資經(jīng)驗(yàn)、資產(chǎn)狀況等判斷是否和自身風(fēng)險(xiǎn)承受能力相適應(yīng)?;鸸芾砣顺兄Z以誠(chéng)實(shí)信用、謹(jǐn)慎盡責(zé)的原則管理和運(yùn)用基金資產(chǎn),但不保證基金一定盈利或本金不受損失。過往業(yè)績(jī)不預(yù)示其未來業(yè)績(jī),其他基金業(yè)績(jī)不構(gòu)成本基金業(yè)績(jī)的保證。
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